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【星巴克】這波綠得真美!
日期:2019-09-25 來源:視維品牌 標簽:品牌戰略 品牌策劃 品牌設計 品牌視覺 品牌營銷 品牌管理 品牌全案策劃
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星巴克首度公開「品牌視覺識別系統設計」

簡直美哭我




「品牌視覺識別系統設計」是什么呢?

直觀的理解就是 

當我們走在大街上

看到琳瑯滿目的廣告牌和品牌商標

一般來說眼睛是看不過來的


可很奇怪的是

我們的腦海里總會有一兩個品牌

印象深刻不斷回放


實際上說很多時候我們腦海里記住的

是品牌經過不斷強化所呈現出來的logo符號等

也就是“品牌視覺識別系統”在發揮作用


星巴克的品牌視覺識別系統毫無疑問是做的非常成功的。一個街頭巷尾都扎眼的連鎖店,已經融入到了我們的生活中。


它的logo能讓人們一眼就認出來,也能勾起別人的好奇心:這個logo代表了什么?它與這家咖啡店有什么關系?


這次星巴克的“品牌視覺識別設計系統”,總結一句話:細節處成就獨一無二。



核心:美人魚logo


星巴克的原始logo,是Scandinavia的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案,然后中間圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣。



由于美人魚雙尾海妖的形象,讓許多顧客感到不適,且被認為帶有性暗示,便開始慢慢用頭發遮蓋。


再為了簡潔、明了的需求,logo砍掉了下半身,只保留上半身。2011年更是去掉了周圍的字母名稱,只保留圖片作為它的logo。



logo和品牌名字一樣,一定程度上可以成為產品本身。人們一看到logo就會自動帶入產品,所以logo的核心突出、簡潔明了,適應時代審美,實際上是一個很重要的事情。




而logo之所以是整個視覺識別系統的核心,是因為它的配色、字體、風格實際上已經決定了整個系統的走向。logo也會成為重要要素,牢牢占據這一視覺識別系統的C位。



顏色,舒適性不可或缺


綠色的選擇,有環保的考慮,也有綠色給人的心理感受的考慮。暗綠色與白色的搭配,給人的就是清新又不會顯得俗氣的心理感受。



同時,這次公布的系統中,還有相關的插畫來幫助進一步的闡釋品牌內涵,形成不同的視覺印象。


美人魚的還原,與五彩繽紛的大自然,是星巴克的經典符號還原,與對本真舒適服務的一種追求。



輔助要素:聽覺、光線等


聲音,也是構成品牌視覺識別系統不可或缺的要素。溫暖、輕快的聲音,足夠治愈一個人疲憊的內心。這也是為什么音頻類產品為什么往往更能打動別人。

燈光、陰影、角度、構圖這些細枝末節,注重了也會有不一樣的表現效果。


功能性 VS 感染力

在這次公布的星巴克品牌視覺識別系統中,最為核心與最為重要的貫徹原則是:達到功能性與感染力的平衡。

任何一個要素它都承載著“功能表達”與“情感上的訴求”。而在這一識別系統中,要的是將每一個要素放到合適的位置,達到它應該起到的作用。
正因為這樣,星巴克按照季節等推出了不同的圖。


SPRING 春天



春天是溫柔的、新生的季節,也是躺在白云中,游覽百花過的季節。


SUMMER 夏天


生長到一片深綠、十分燥熱的夏天,最冰爽宜人的顏色就是“西瓜紅”。粉色的淡化處理,不會給人燥熱感,相反中和了夏天的萬里一片綠。


NITRO (氮氣冷萃咖啡)


產品圖的重心當然是產品啦!


這次的所有設計,會應用到MENUS(菜單)、DIGITAL COMMUNICATION(數字通信)、PROMOTIONAL SIGNAGE(促銷標牌)、ADVERTISING(廣告)、SOCIAL(社交)等各種場景,用來達到視覺形象的統一。


logo、字體、顏色等要素,是構成品牌視覺識別系統的核心部分,每一個都不可或缺。而這些要素的編排,能否達到“功能性”與“感性”訴求的平衡,才應該是設計的要點。

這次星巴克全面公開品牌視覺識別系統,據說也是為了能夠與別的企業能夠就這一方面,進行不同方面的交流。

不過,這大概是看著美,看了也不會系列。


——  END ——


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