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【仙津新e代 】老牌國民豆奶的年輕化戰略
日期:2019-09-24 來源:視維品牌 標簽:豆奶 飲料 爆品打造 品牌策劃 品牌升級 產品包裝 logo設計 品牌設計
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仙津豆奶,曾經是眾多80后心中的回憶,但隨著這群人不再年輕,在新一代消費者和新消費趨勢的影響下,國民豆奶漸漸淡出了年輕人群的視線,銷量下滑,影響力日趨減弱,在很多地方漸漸看不到其身影。

 

仙津豆奶,是在新一代消費沖擊下成為永遠的回憶,還是華麗蛻變重獲新生,這是擺在眼前十分迫切的現實問題。

 

2017年,仙津豆奶品牌升級戰略開啟,拉開了仙津豆奶品牌升級的序幕,視維品牌作為本次品牌升級服務商,全程策劃并主導了這場國民豆奶的煥新記。




在與仙津集團高層進行深入溝通后,雙方就當前的問題達成了共識,從品牌,形象到終端傳播,進行全面的年輕化營銷升級,重塑品牌的年輕化基因,與當下年輕人群互動。

 

年輕化是核心戰略,如何年輕化?這是項目組首先要解決的問題。

 

換個形象,讓看起來時尚年輕一點?

多在新媒體上做些傳播動作?

拍一條時尚動感的廣告片?


最終得出的結論是,顯然,這不能從根本上解決問題,品牌基因和DNA不改變,永遠也不可能年輕起來。


為此,項目組提出了具體解決方案,從名稱,到形象再到終端傳播進行全面的煥新,保留老品牌部分元素,然后以一個全新的面目走向市場。


#新e代,新一代

從名稱上強勢圈定消費者


e代,新選擇,簡單直接獲得消費者占位,強勢圈粉。


產品本身沒有年輕的基因,成分上也沒有太大改變,所以唯有從名稱上改變。直接以新e代為品牌名稱,簡單直接告訴消費者,傳統的仙津豆奶煥新升級了,這是專為年輕人群打造的新一代豆奶,不管仙津本來是什么,但是這就是新一代的選擇。

 

#超級符號

增強記憶識別


為了實現品牌視覺的識別記憶,我們為仙津打造了全新的視覺符號,以豆子+奶滴的形式作為新品牌的視覺符號,既與產品形成強關聯,同時又傳遞出時尚新潮的品牌風格,從而實現了品牌在形象上的年輕化打造。




#直擊年輕人群的溝通互動


產品本身沒有任何差異與特色,對于年輕消費者來說,單純的產品價值陳述也無法獲得他們的認可和信賴,不足以驅動他們的購買欲望。

 

所以,我們立足消費者的心理需求和情感,針對群體心理以情感互動的方式與他們進行品牌的溝通,最終提出“這一刻,做自己”的品牌訴求,在心理層面與消費者互動,同時結合創意文案段子,將品牌的年輕基因傳遞出來,重新在消費者心中定義仙津豆奶。



#包裝升級

改變視覺印象


傳統的瓶裝豆奶在終端渠道都是比較普通的形象,尤其是在餐飲小吃渠道,幾個品牌的產品擺在一起幾乎沒差異,而多年來的習慣也讓消費者習慣了這種印象,唯有跳出傳統的視覺認知才能創造新的認識。


所以,在終端傳播執行和營銷物料上,也全面采用時尚青春的風格,在終端渠道,展銷會,廣告等方面統一執行,實現了品牌的全面年輕化升級與煥新。

 

 


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