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【捷達】品牌全面升級,改變傳統洗衣狹隘認知 \ 視維品牌
日期:2019-09-23 來源:視維品牌 標簽:連鎖品牌策劃 品牌升級 產品包裝 logo設計 品牌設計
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捷達專業干洗(原名),是東莞市捷達洗衣有限公司的旗艦品牌,這是一家成立了20多年的東莞本土最具實力的洗衣公司。


而本次的策劃目的就是要進行捷達的品牌升級,從傳統的洗衣模式優化升級為奢侈品的精奢洗護品牌,改變捷達傳統干洗店的狹隘認知,與普通洗滌同行業間的形成差異優勢,目標向高端人群的衣物精洗、奢侈品護理上進化,品牌形象需要刷新以適應品牌升級的要求。




視維需要配合捷達通過整體品牌升級策略規劃,從而進行品牌的重塑。通過深層次對目標用戶的洞察,進行需求的發掘,來呈現區隔于競爭對手的差異化品牌戰略,主要分四步走:


1. 關注形象轉型與品牌戰略定位之間承接關系,成功實現品牌升級;

2. 關注品牌調性的轉變 ,注重品牌詳細的溝通力,實現品牌內外表現的統一性;

3. 評估管理品牌資產中繼承與更新的元素,確立品牌識別系統,提升整體品牌識別度認知度。

4. 最后將整套品牌戰略體系的植入營銷推廣版塊,進行終端的布局,實現無縫對接。

 



品牌升級前的舊形象:




視維基于捷達對本次策劃視覺表現以及目標市場定位的要求,用視維的思維方法論,進行相應品牌升級策略的建立。


通過對捷達的品牌層面、產品層面的掃描診斷,我們發現捷達品牌本身沒有存在太大問題,而是有巨大發展潛力,可以做的更好,這同時確立了本次品牌升級的可執行性和正確性。


基于目標市場定位的確定,捷達需要在目標人群心中建設新的品牌形象,建立與目標人群的價值趨同點。所以捷達提出了“精奢洗護管家”的定位后,也意味著將從傳統干洗店的模式向精致化高端化的奢侈品洗護的轉變。


并通過整體的新的服務項目規劃、新的服務標準體系以及新的品牌形象vi系統來實現,之后植入到整個后期的營銷推廣中,推動品牌傳播,提升品牌美譽度。



此次品牌升級的行動,深受客戶的認可,因此還與視維達成年度戰略合作。在接下來的日子里,視維將繼續全力以赴,將捷達品牌越做越好,因為我們的成就就是來自客戶的成功,這一直以來也是視維的服務初衷。



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