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視維品牌案例 | 【DOI袋芝蓮】做生活態度品牌,重新定義膠袋用品
日期:2019-08-28 來源:視維品牌 標簽:品牌全案策劃 品牌設計 包裝設計 產品拍攝 視頻拍攝
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項目背景:

中僑路易(國際)集團有限公司是專業從事生活膠袋設計、研發、生產和銷售的現代化國際企業,基于企業發展規劃的需求,為其打造一個全新的生活膠袋品牌——袋芝蓮


從剛開始的品牌定位,LOGO設計,VI視覺系統設計,到最后的營銷落地,進行了全方位的品牌包裝。



| 消費升級:時代贊助消費羅盤的轉變

當眾多品牌都熱衷于定義“好產品”的時候,消費者已經不care了。那些還在強調“我家東西實惠又好吃”“我家產品好用很厲害”的品牌,還是“以產品賣產品”的傳統營銷邏輯,在新的消費時代已經不是“萬能錦囊”了。


因為現在的消費者,早就不在乎誰是第一名,誰是最棒的,特別是出生在互聯網沉浸式環境的千禧一代,他們更關心給自己的定位,在乎的是這個產品是否可以凸顯個性品質,以及背后的文化故事。




所以,我們會發現新時代的消費羅盤已悄然轉換,從“我要選擇誰”變成了“誰更適合我”,你的每一次付賬,都是為自己選擇的生活方式投票。




01


| 品牌定位:以生活方式之名,提出品質生活觀點

DOI袋芝蓮的品牌建設不鎖定在特定品類,而是致力于打造一個生活方式的品牌,為顧客提供商品服務的同時,更是傳遞一種生活觀點,抑或是態度主張,能夠直言面對目標客群,傳遞品牌與他們內心共鳴的價值概念。


通過特別的設計和實用的功能特性,為消費者提供各類生活膠袋產品,給人類生活帶來便利、新鮮、潔凈,整體提高人們生活的幸福感,帶來美好的感覺,這正是人們對于品質生活的追求。


仔細一想,美好的感覺,幸福的感覺,那就是“戀愛”的感覺呀! 


于是,我們提出了“美好生活伴侶”的品牌定位。




通過品牌人格化,賦予情感,這樣的做法讓事物不再只是一件商品或是物件,亦或只是一個冷冰冰的乏味的膠袋,使得產品或品牌多了一層面身份,有了更多的文化與精神內涵,與人形成一種共鳴,品牌能夠與人溝通,從而拉近與消費者之間的關系。


而品牌口號就是“‘袋’給你品質生活”,“袋”字的諧音,為品牌帶來幾分戲劇性和靈動性,也凸顯了行業屬性,更是詮釋品牌存在的意義與價值,闡述品牌與個人,與生活,與家庭溝通的新態度新主張。




02


| 品牌視覺:緊扣生活場景,激發潛在需求

我們會發現場景的打造是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段。




03


| 品牌模式:首創新零售業態,創新體驗方式

在快節奏的生活環境下,“便捷、高效、實用”成為新時代訴求,驅使用戶消費模式的悄然改變,自助式的消費模式逐漸成為市場領軍力量,同時也帶來更多市場契機。


所以,DOI袋芝蓮借力智能新零售紅利經濟的增長趨勢,通過發揮品牌核心優勢和資源,打造袋芝蓮商業新業態。





· 三位一體運營模式:生活膠袋自助售賣機

首創社區新零售業態——生活膠袋售賣機,聚焦“生活社區”市場,打造“智能終端(場)、商品提供(貨)、社區用戶(人)”三位一體的運營模式。


最近覆蓋小區100米范圍以內,真正實現全天候24小時的生活用袋供應,實現生活用袋的即時需求,更好服務小區家庭,讓“美好生活伴侶”離你更近。



DOI袋芝蓮】的“生活方式化”,從品牌的角度幫助消費者賦予本身更多的意義和符號價值。就像你今天去買NIKE的鞋,你買的更多是背后的故事和文化,以及符號本身。


所以DOI袋芝蓮的品牌的建設,在一定程度上,也幫助了更多消費者建立了一套更加自信而美好的消費價值體系,或多或少地帶去些對美好生活向往和啟發。




服務內容 |

品牌策劃 / 品牌logo / VI視覺系統 / SI空間設計 / 產品攝影 / 視頻拍攝


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