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德林酒店
品牌策劃、視覺設計、品牌全案整合策劃設計行業:地產 家居 酒店
項目介紹:
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德林酒店品牌全案策劃設計

客戶:深圳德林酒店 

行業:酒店

服務:品牌策劃、視覺設計、品牌全案整合策劃設計


    深圳德林酒店

    解決消費沖突獲得市場機會


    在接觸德林酒店項目之初,我們對國內的酒店市場進行了一個初步的分析,大體上不外乎兩種主流類型,一種是高品質高消費的頂級酒店,一種是經濟實惠的小酒店,還有一類處于這兩種主流之外的雞肋,價格不便宜,但是整體上又缺乏高品質的服務,顯然在這個區間市場是存在沖突的,消費者的需求遠遠未被滿足。


    我們,要的就是這樣的一塊市場,在這個市場德林酒店將有更多的機會和可能。為什么呢?從酒店本身來看,德林酒店具備高品質酒店的內部要素資源,在服務客戶的能力和品質上不存在問題,所以,我們主要解決的問題就是,如何吸引消費者上門的問題。


    為此我們對消費者做了一個模擬,一位中產客戶,頂級酒店對于他來說有點昂貴,而經濟型酒店天然讓他產生排斥感,那么他需要的是一家高品質享受,同時價格又不會太昂貴的酒店。那么我們如何傳遞德林酒店的這種印象給他呢,唯有投其所好,才能俘虜他。所以,我們針對這種心理需求提出了品牌的概念:有尊嚴,無壓力。通過品牌形象包裝,讓所有在德林酒店消費的顧客既不會有五星級酒店的昂貴感、距離感,同時又能感受到酒店高品質的服務和體驗!


    所以,我們將消費群體鎖定在這個群體后,德林酒店傳遞給他們的印象就是,德林酒店是專為他們而存在的,它是如此的懂我,作為消費者的我又有何理由不為之而買單呢?


深圳德林酒店品牌策劃

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